{"id":1920,"date":"2014-07-17T05:46:24","date_gmt":"2014-07-17T04:46:24","guid":{"rendered":"https:\/\/symev.org\/?p=1920"},"modified":"2014-07-17T06:26:59","modified_gmt":"2014-07-17T05:26:59","slug":"vers-des-maisons-de-ventes-veritables-acteurs-culturels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/symev.org\/?p=1920","title":{"rendered":"Vers des maisons de ventes v\u00e9ritables \u00ab acteurs culturels \u00bb !"},"content":{"rendered":"
\"Magalogue-Fauve\"<\/a>

Par leur mise en page et la place laiss\u00e9e au r\u00e9dactionnel, les catalogues de Fauve s’apparentent \u00e0 de v\u00e9ritables magazine. Ils deviennent ainsi des\u2026 “magalogues”.<\/p><\/div>\n

Que les maisons de ventes soient des acteurs essentiels du march\u00e9 de l\u2019art et des entreprises essentielles au d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9conomie de la culture rel\u00e8ve de l\u2019\u00e9vidence. Mais, comme le souligne une r\u00e9cente analyse de l\u2019Observatoire de l\u2019art contemporain<\/a>, certaines structures entendent maintenant aller au-del\u00e0 en agissant comme des acteurs culturels \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

\u00ab\u00a0L’explosion du march\u00e9 des ventes aux ench\u00e8res engendre des strat\u00e9gies globales marketing et communication de la part des maisons [\u2026]. L’objectif, aujourd’hui, pour une maison de vente est de passer de lieu d’ench\u00e8res au statut de marque\u00a0\u00bb, <\/em>remarque l\u2019Observatoire.<\/p>\n

La volont\u00e9 d’explorer
\nde nouveaux territoires<\/h3>\n

Bien entendu, ce nouveau positionnement, permis par la lib\u00e9ralisation du m\u00e9tier, est d\u2019abord le fait des grandes structures\u00a0: \u00ab\u00a0<\/em>Artcurial opte pour un mod\u00e8le pluridisciplinaire dans la lign\u00e9e de Christie’s et revendique son ancrage parisien en faisant de son h\u00f4tel particulier un lieu de vie (librairie, exposition co-brand\u00e9e, restaurant italien). Christie’s et Sotheby\u2019s multiplient actions et lobbying\u00a0: ventes priv\u00e9es, mise \u00e0 disposition de leur galerie pour les expositions de collectionneurs, \u201cstrat\u00e9gie people\u201d tout horizon d’Alexis Mabille \u00e0 Vladimir Restoin Roitfeld en curators, pour un enrichissement constant de leurs databases… \u00bb<\/em><\/p>\n

Les salles de ventes
\ndeviennent lieux de vie<\/h3>\n

Toutefois, cette strat\u00e9gie n\u2019est pas l\u2019apanage des leaders du march\u00e9. Elle est \u00e9galement adopt\u00e9e par des outsiders conscients que leur d\u00e9veloppement d\u00e9coulera de leur capacit\u00e9 \u00e0 exercer leur m\u00e9tier diff\u00e9remment afin d\u2019attirer de nouveaux publics.<\/p>\n

\"Au<\/a>

Au sein m\u00eame de ses locaux, Leclere-Maison de ventes a install\u00e9 “PARADISE”, un cube mobile de trois m\u00e8tres sur trois d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la projection de vid\u00e9os et, au-del\u00e0, d\u2019images anim\u00e9es. Sa programmation 2014 a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9e \u00e0 Charlotte Cosson et Emmanuelle Luciani, deux jeunes curatrices remarqu\u00e9es.<\/p><\/div>\n

L\u2019Observatoire cite ainsi le cas des fondateurs de Fauve, une nouvelle maison de vente parisienne jouant la rupture avec les conventions\u00a0: \u00ab\u00a0Leur sp\u00e9cificit\u00e9\u00a0? Choisir de s’adresser \u00e0 tous, aux jeunes, changer les horaires des ventes et les temps d’exposition, pratiquer une large fourchette de prix, croiser galerie d’exposition et convivialit\u00e9 d’un bar \u00e0 vin<\/a>, concevoir dans l’air du storytelling une hybridation entre le magazine et le catalogue, le \u201cmagalogue\u201d ; jouer la proximit\u00e9, l’ouverture, l’accessibilit\u00e9, le glamour pour une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de clients.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

Des initiatives remarqu\u00e9es
\nen province aussi<\/h3>\n

Et pas question d\u2019y voir une sp\u00e9cificit\u00e9 parisienne\u00a0! En province aussi la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de commissaires-priseurs de ventes volontaires sort du cadre rigide dans lequel s\u2019inscrivait autrefois le m\u00e9tier.<\/p>\n

C\u2019est notamment le cas de Damien Lecl\u00e8re qui \u00ab\u00a0apr\u00e8s la cr\u00e9ation d’un blog<\/a> et d’un \u201cconsumer\u201d, <\/em>Artefact, lance PARADISE, un espace d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la vid\u00e9o<\/a> con\u00e7u par deux jeunes curatrices montantes, Charlotte Cosson et Emmanuelle Luciani ouvert \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Y d’artistes qui questionnent le post-internet\u00a0\u00bb.<\/em> Des strat\u00e9gies qui d\u00e9montrent que loin de se reposer sur leur prestige professionnel, les commissaires-priseurs fran\u00e7ais ne cessent de r\u00e9inventer leur m\u00e9tier pour s\u2019adapter aux nouveaux usages de la soci\u00e9t\u00e9 et aux nouvelles demandes de leurs clients.<\/p>\n

Pour aller plus loin\u00a0: <\/strong>\u00ab\u00a0Maisons de vente, New Deal, New Marketing\u00a0\u00bb<\/em><\/a>, par Virgnie Bertrand, in Observatoire de l\u2019art contemporain, 27\/05\/14.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Par leur mise en page et la place laiss\u00e9e au r\u00e9dactionnel, les catalogues de Fauve s’apparentent \u00e0 de v\u00e9ritables magazine. Ils deviennent ainsi des\u2026 “magalogues”.
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