{"id":1711,"date":"2013-10-17T09:23:58","date_gmt":"2013-10-17T08:23:58","guid":{"rendered":"https:\/\/symev.org\/?p=1711"},"modified":"2013-10-17T14:01:45","modified_gmt":"2013-10-17T13:01:45","slug":"engouement-pour-les-objets-anciens-chasse-aux-bonnes-affaires-et-quete-du-sens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/symev.org\/?p=1711","title":{"rendered":"Engouement pour les objets anciens : chasse aux bonnes affaires et qu\u00eate de sens !"},"content":{"rendered":"

\"Vox<\/a>Dans sa livraison d\u2019octobre, le magazine Vox Patrimonia<\/em> analyse la croissance stup\u00e9fiante du march\u00e9 des objets anciens. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui, selon les experts en marketing et les sociologues, \u201cne s\u2019explique pas seulement par la crise \u00e9conomique actuelle mais par une tendance plus profonde appel\u00e9e \u00e0 perdurer\u00a0: le go\u00fbt pour les objets porteurs d\u2019histoire et de sens\u201d.<\/i> Voici quelques morceaux choisis de cette enqu\u00eate qui cite \u00e0 plusieurs reprises des commissaires-priseurs membres du Symev.<\/b><\/p>\n

Un march\u00e9 en plein essor<\/b><\/h3>\n

\u00ab\u00a0<\/strong><\/span>Une r\u00e9cente \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le groupe Xerfi \u00e9value ainsi \u00e0 2,3\u00a0milliards d\u2019euros, le chiffre d\u2019affaires HT r\u00e9alis\u00e9 par les enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es dans la revente de produits d\u2019occasion (1). Et encore, ce chiffre n\u2019int\u00e8gre pas les transactions r\u00e9alis\u00e9es entre particuliers sur les sites tels que Ebay ou Priceminister. Or ceux-ci sont devenus des acteurs essentiels de ce march\u00e9. Comme le rel\u00e8ve Val\u00e9rie Guillard, chercheuse au sein de Dauphine Recherche en Management, \u00ab\u00a0en 2011, 58\u00a0% des individus ont revendu un objet d\u2019occasion sur Internet\u00a0\u00bb<\/i>. Et de pr\u00e9ciser que la m\u00eame ann\u00e9e, le site Priceminister.fr enregistrait d\u00e9j\u00e0 \u00ab\u00a011\u00a0millions d\u2019utilisateurs par mois avec 100.000 vendeurs actifs et 160 millions de produits vendus\u00a0\u00bb <\/i>(2)\u00a0!\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Changement de valeurs<\/b><\/h3>\n

\u00ab\u00a0<\/span><\/strong>Sociologue du marketing et auteur d\u2019un r\u00e9cent ouvrage sur les nouvelles fa\u00e7ons de consommer (3), Ronan Chastelier estime que nous assistons plut\u00f4t \u00e0 une mutation de fond\u00a0: \u00ab\u00a0La dimension conjoncturelle se juxtapose \u00e0 la dimension philosophique\u00a0: je consomme moins et mieux, je recycle, je chine, je reviens \u00e0 des valeurs anciennes\u00a0\u00bb<\/i>. <\/i>Autant que le porte-monnaie, c\u2019est donc une certaine vision du monde et de la vie qui incite nos contemporains \u00e0 se tourner vers l\u2019ancien. \u00ab\u00a0Acheter d\u2019occasion peut-\u00eatre fun et cr\u00e9atif, ce n\u2019est pas toujours parce que c\u2019est low cost que l\u2019on va sur Ebay. C\u2019est pour cela que je parle de n\u00e9o-\u00e9picurisme, lorsque l\u2019on allie une forme de pragmatisme \u00e9conomique \u00e0 une id\u00e9e de lifestyle\u00a0\u00bb,<\/i> poursuit-il (4).\u00a0\u00bb<\/span><\/strong><\/p>\n

\"L'attrait<\/a>

L’attrait pour les objets anciens, porteurs de sens et d’histoire draine de nouveaux publics en salle des ventes, comme ici \u00e0 Coulommiers.<\/p><\/div>\n

D\u00e9sir de singularit\u00e9<\/b><\/h3>\n

\u00ab<\/span><\/strong>\u00a0Une double dimension \u00e9galement per\u00e7ue les acteurs traditionnels du march\u00e9 de l\u2019ancien que sont les commissaires-priseurs de vente volontaire. En mars dernier, Val\u00e9rie Bouvier, directrice de l\u2019H\u00f4tel des ventes de Coulommiers dirigeait des ench\u00e8res pour le moins originales\u00a0sur le th\u00e8me \u00ab\u00a0Premier\u00a0appart\u00a0: se meubler \u00e0 moins de 1000 \u20ac\u00a0\u00bb. <\/i>Mais elle ne manquait pas d\u2019ajouter que \u00ab\u00a0cette initiative\u00a0ne s\u2019inscrit pas seulement dans le contexte actuel de crise \u00e9conomique et sociale. Elle vise plus globalement \u00e0 r\u00e9pondre au d\u00e9sir de nos contemporains d\u2019affirmer leur singularit\u00e9 en se d\u00e9tournant des productions uniformis\u00e9es et standardis\u00e9es pour acqu\u00e9rir de pr\u00e9f\u00e9rence des objets uniques\u00a0\u00bb.\u00a0<\/i>\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

Refus de la massification<\/b><\/h3>\n

\u00ab\u00a0<\/strong>Dans une note d\u2019analyse r\u00e9alis\u00e9e voici quelques mois, le Syndicat national des maisons de vente volontaire (Symev) estimait m\u00eame que le regain d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les objets anciens serait un trait constitutif de la postmodernit\u00e9. \u00ab\u00a0\u00c9c\u0153ur\u00e9s par la fr\u00e9n\u00e9sie de consommation et par le \u201ctout jetable\u201d, nombre de nos contemporains refusent d\u00e9sormais ce gaspillage. Partisans du \u201cd\u00e9veloppement durable\u201d, ils souhaitent tout naturellement poss\u00e9der des objets durables.\u00a0\u00bb<\/i> L\u2019ancien est en effet aussi synonyme de qualit\u00e9. Il traduit un rapport diff\u00e9rent aux choses et au temps. \u00ab\u00a0Apr\u00e8s l\u2019\u00e8re industrielle, marqu\u00e9e par l\u2019uniformisation et la standardisation, des modes de vie et de consommation, nos contemporains souhaitent \u00e0 nouveau se distinguer\u00a0\u00bb, <\/i>observent les experts du Symev.\u00a0\u00bb (5).\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/i><\/p>\n

Notes\u00a0:<\/b><\/p>\n

(1) \u00ab\u00a0La distribution de biens de consommation d\u2019occasion\u00a0\u00bb,<\/i> Groupe Xerfi, janvier\u00a02013.(2) \u00ab\u00a0L\u2019\u00e9mergence de nouvelles entreprises pour g\u00e9rer les objets d\u2019occasion\u00a0: quels enjeux\u00a0?\u00a0\u00bb,<\/i> par Val\u00e9rie Guillard, in L\u2019\u00e9tat des entreprises 2013<\/i>, \u00c9ditions La D\u00e9couverte, novembre\u00a02012.
\n(3) Tous en slip\u00a0! Essai sur la frugalit\u00e9 contemporaine et le retour aux valeurs simples<\/i>, par Ronan Chastelier, \u00c9ditions du Moment, mars 2013.
\n(4) Cit\u00e9 in Marketing Magazine<\/i>, juin-ao\u00fbt 2013.
\n(5) La Revue du Symev n\u00b05<\/em>, novembre-d\u00e9cembre 2012.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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